コンテンツマーケティングを成功させるためのポイント

コンテンツマーケティングの作成・運営を成功に導くためのポイントとして挙げられるのが、継続的な生産体制の確立です。定期的にコンテンツを更新して、ユーザーが自社のサイトへとアクセスすることを習慣にしてもらう必要があります。そのため自社メディアを立ち上げる際、安定してコンテンツを生産できるよう整えておくことが必要不可欠です。その場合自社の担当部門を作るか、外注するかといった選択肢が生まれます。

クオリティコントロールや時間を制御しやすいのは前者であり、大量生産をしやすいのは後者です。一方で専門の部署を作らなければならなかったり優先度を下げられる可能性があり、外注の場合も質の高いコンテンツを提供する場合は費用がかさむというのが難点です。両者の利点とデメリットを理解しつつ、上手く2つを活かすのがポイントとなります。ターゲットユーザーをより具体的にする、ペルソナ設計も重要です。

対象となる層を設定することで、コンテンツマーケティングの的を絞りやすくなり必然的に提供するものの質も向上するというメカニズムです。対象となる人物像を設定したら、そのターゲットのニーズを把握するのがコンテンツマーケティングのポイントとなります。ペルソナの設定の際に考えた人物像をより具体的にして、行動パターンや趣向からどういった情報を必要としているのかを探ってみてください。これによってさらにユーザーに寄り添ったコンテンツの作成が可能となりますが、この後リリースして安心するのではなく反応を見ながら軌道修正していくことも大切です。

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