企業にとってブランディングは重要な施策であり、そのためにはマーケティングを工夫しなければなりません。単純に認知度を高めても、期待どおりの効果を得るのは難しいです。好感を抱かせることが重要であり、そのためには戦略的に周知を狙っていく必要があります。たとえば商品の展開においても、先々まで計算しなければ失敗するリスクが高いです。

売上が大きくアップしても、それが瞬間的なものなら人々に与えるインパクトは限られます。長期的に印象づけるようなマーケティングが必須で、そうして構築した信頼性がブランディングの大切な材料です。したがって、ヒット商品をリリースできた場合、そこから次につなげていくことがポイントになります。商品をシリーズ化して世間の目に触れる期間を延ばすことも有効な手段です。

企業の名前は知らなくても、シリーズ名はよく知られているというパターンもあります。この場合、シリーズ名でブランディングすることになりますが、そちらのほうが有効に作用する可能性も小さくありません。企業名は簡単には付けられず、特に創業から長い年月が経っていると古く感じられやすいです。一方、シリーズ名はトレンドを意識して、現代のセンスに合ったものを付けられます。

よって、商品やシリーズを企画する段階で、世間に定着させるマーケティングについて話し合いましょう。手ごたえがないままリリースしても、成功する可能性は低いので気を付けなければなりません。